فيكتوريا سيكريت فعلت الخطأ ، لكن جسدي فعل ذلك بشكل صحيح

نصائح أساسية: كانت Victoria's Secret هي الأولى في مجال حمالة الصدر ، حتى أنها تتمتع بشعبية كبيرة في السوق الصينية. هل يمكن لأي علامات تجارية محلية أن تتجاوز فيكتوريا سيكريت؟

    My Body ، وهي علامة تجارية صينية تستخدم اللون الوردي أيضًا باعتباره اللون الرئيسي لمتاجرها ، غيرت مؤخرًا المعتاد "الزر الاسفل"النهج وبدأت في نقل ذكرياتها إلى المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن اختلاف حجم العلامة التجارية بين علامتين تجاريتين كبير ، فإن الانحدار السابق ، وفترة الارتفاع الأخيرة ، كشف طول كل منهما عن تغيير طلب السوق. 

    منذ وقت ليس ببعيد ، أعلنت L Brands ، الشركة الأم لشركة Victoria's Secret ، في تقريرها السنوي أن إجمالي مبيعات Victoria's Secret في عام 2020 بلغ 5.413 مليار دولار ، بانخفاض 27.9٪ على أساس سنوي. في مايو من العام الماضي ، أعلن فرع فيكتوريا سيكريت في المملكة المتحدة إفلاسه ، وأعلنت L Brands أنها ستغلق 250 متجراً بشكل دائم ، ومؤخراً كانت هناك تكهنات بأن L Brands ستبيع الأعمال للأسهم الخاصة.

    يمكن القول إن العلامة التجارية الأمريكية ، التي تأسست في عام 1977 ، هي أكثر متاجر التجزئة للملابس الداخلية شهرة في العالم ، خاصة منذ عام 1995 ، عندما جذب عرضها الجنسي السنوي و Victoria's Secret Angels الكثير من الاهتمام. لكن ثروات العلامة التجارية تدهورت وسط تحول تفضيلات المستهلكين والجدل الفاضح حول قيادتها السابقة ، على الرغم من أن Victoria's Secret تعمل جاهدة لتغيير صورتها التقليدية الجنسية منذ العام الماضي ، مع وجود أمثال Zhou Dongyu في الصين كمتحدث رسمي جديد لـ النمط الجنسي للعلامة التجارية ، جاء التحول بعد فوات الأوان بالنسبة للمستهلكين للشراء.

    لقد سئمت النساء المعاصرات من النظرة الذكورية المتجانسة للجنس.

    في الوقت الحاضر ، تغيرت عادات الاستهلاك لدى الناس. لا يقتصر التسوق على شراء المنتج نفسه فحسب ، بل يتعلق أيضًا بشراء القيم التي تعبر عنها العلامة التجارية ، وبدافع من نفسية المستهلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء منتجات متعددة الأبعاد والربط مع المستهلكين من التصميم إلى التفسير وما إلى ذلك. صحيح للملابس الداخلية ، منتج ملائم تمامًا.

    بدأت My Body ، التي تأسست في عام 1996 ، في التأكيد على تأكيد الجسم الخاص بها من اسم العلامة التجارية. يشرح جانب العلامة التجارية هذا الاسم كـ"جسدي ، أنا المسؤول"الفكرة الأصلية هي أن جسد المرأة أكثر عبئًا من الرجل ، لذلك يجب على المرأة أن تولي اهتمامًا أكبر لأنفسها ، وتعتني بنفسها ، فهم يؤمنون بأن متطلبات شخصية المرأة وملابسها يجب أن تحدد وتقررها بنفسها. لذلك ، في تصميم المنتجات ، يتم النظر في احتياجات النساء من مختلف الأشكال والأعمار ، ويتم التأكيد على الراحة والصحة لإبراز جماليات متنوعة مع توسيع حدود الجاذبية الجنسية.

    الجمالية المتنوّعة ليست فقط شعارًا تسويقيًا للانتشار ، بل تنعكس أيضًا في المنتجات ، كيف تفكر على نطاق أوسع في احتياجات جميع النساء.على سبيل المثال ، من حيث شكل الجسم ، هناك ملابس داخلية مختلفة حصريًا للثدي الصغير إلى الصدور الكبيرة ، ومنتجات ذات احتياجات خاصة مثل الحمل والرضاعة ، والتي يمكن تعديلها من عارية إلى كليهما. يعتقد جسدي أن معنى تعدد المتغيرات شامل ، ليس عندما تتعب من المثير الفردي ، فقط قم بالبصق والمثيرة ، ولكن تسمح للناس بمواصلة السعي وراء المثير المثالي ، ولا تسمح للآخرين بمتابعة الإثارة المثالية ، وليس التسويق من أجل اصنع نمطًا من الأضداد ، ويمكن أن تكون ناعمة ، ويمكن أيضًا ممارسة الرياضة ، واحتضان الشعبية أيضًا احترام المكانة.

    بالإضافة إلى الملابس الداخلية ، تقدم My Body أيضًا مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك الملابس الداخلية الحرارية وملابس السباحة والسترات والجوارب القطنية والجوارب الحريرية والنعال والأوشحة وأحزمة الكتف ومنظفات الغسيل وطلاء الأظافر وحمالات الصدر غير المرئية وملابس اليوغا للياقة البدنية وما إلى ذلك. على. نظرًا لأن النساء غالبًا ما يكونن المشترون الرئيسيون للملابس لأفراد الأسرة الآخرين ، فقد تمت إضافة مجموعة أكثر شمولاً من مجموعات الرجال والأطفال لتسهيل التسوق. على الرغم من أن السلسلة غنية ، إلا أنها تتماشى مع احتياجات النساء الأقرب. يُذكر أن هذه العلامة التجارية ضربت مفهوم متجر العلامة التجارية لمجموعة الملابس الداخلية المنزلية منذ أكثر من 20 عامًا ، وانخفضت لسنوات عديدة لإثراء خط الإنتاج بلا توقف.

    تجدر الإشارة إلى أن معظم تجار التجزئة الذين يركزون على التنوع والتسوق الشامل يستخدمون تصميمات متاجر مشرقة على غرار المستودعات ، لكن My Body يسير في طريق بدوار.تبدو الاصطدامات الوردية والسوداء من خارج المحل مذهلة للغاية ، لكن المتجر أنشأه الضوء والفضاء ، وخلق سحرًا ، وضوءًا مع التركيز على المنتج نفسه ، وراحة عملائنا يختارون البضائع المسطحة السوداء ويحرك العملاء الخط قليلاً خافت الأضواء من زيادة الشعور "بدوار"، والأهم من ذلك يتماشى مع تركيز المرأة العصرية على أدوات العرض الخاصة "أميرة" يتم اعتماد العناصر المعتادة في زخرفة المتجر ، والتي تعكس أيضًا تفضيل العملاء المستهدفين.

    لفترة طويلة ، تم تجاهل MY BODY بسبب التركيز على العلامة التجارية للمنتج ، والمتاجر اللافتة للنظر ووظيفة المنتج نفسه مع تسويق العلامة التجارية ، ولكن مع ذلك ، تم إعداده في شكل مزيج من اتحاد التسويق والاستثمار في المحطة شبكة المبيعات ، وهي مدن من الدرجة الثانية في البلاد بها أكثر من 60 صورة بها أكثر من 500 متجر ،يقع معظمها في مراكز التسوق المعروفة والمتوسطة والراقية مثل China Resources MIXC و Joy City و Raffles و Longhu Street و Capital Plaza و Wanda Plaza و Aeon Dream City و Vanke Plaza و Aegean Sea ، مع متجر قياسي مساحة تتراوح من 400 متر مربع إلى 1000 متر مربع. وفي الوقت نفسه ، أنشأت العلامة التجارية أيضًا قنوات على الإنترنت كاملة نسبيًا ، بالإضافة إلى متجر Tmall الرئيسي ، ولكنها دخلت أيضًا Jingdong و Vipshop وغيرها من منصات البيع عبر الإنترنت الرئيسية.

    إن حيوية السوق الصينية بعد الوباء جعلت العديد من العلامات التجارية في صناعة الأزياء في جميع أنحاء العالم لا تجرؤ على التقليل من شأنها ، وقد قاموا بتوسيع جهودهم. في الوقت نفسه ، يولي المستهلكون مزيدًا من الاهتمام للعلامات التجارية المحلية ولديهم ثقة أكبر بها ، وقد ظهرت بسرعة بعض العلامات التجارية التي لديها أساس منتج قوي.مع هذا "رياح شرقية"يتطور جسدي ، الذي يتناسب مع طلب المستهلكين الحالي ، بسرعة. وفقًا للمقدمة ، سيتم إطلاق متجر الصور للنسخة المطورة من My Body في النصف الثاني من هذا العام ، كما تم وضع خطة توسيع منافذ البيع بالتجزئة إلى جنوب شرق آسيا على جدول الأعمال. أصبح جسدي جيلًا جديدًا من عمالقة الملابس الداخلية.